Elena Gortari: "He renunciado a oportunidades con marcas por priorizar la mía, pero creo que es una inversión a largo plazo"

A Elena Gortari le est� pasando algo que muchas creadoras de contenido persiguen y pocas consiguen: convertir una comunidad en redes en un proyecto con recorrido m�s all� de las pantallas. Y no es algo que ocurra normalmente con 23 a�os y la carrera universitaria reci�n acabada. Pero, aunque Elena podr�a vivir perfectamente de las redes, pues ya hace a�os que las marcas cuentan con ella para promocionar sus productos, ella ha querido ir m�s all�, poner en pr�ctica todo lo estudiado en la universidad y crear su propia firma de bolsos. Y para ello ha tenido que renunciar a algunas cosas por el camino, pero lo que no ha querido que se le pasara es la oportunidad que le han dado desde Miin de convertirse en una de sus embajadoras de este 2026.

Y ahora combina su trabajo en redes, del que se siente muy orgullosa, por el que hace dentro de su oficina cada d�a involucr�ndose en cada uno de los pasos del proyecto desde el dise�o del bolso hasta que llega a casa del cliente, incluyendo la campa�a de marketing, las sesiones de fotos… Elena lo supervisa todo y parece que no se le da mal, pues en horas logr� agotar la primera tirada del primero de los bolsos, que ten�a los detalles dorados, y lo mismo ocurri� con el segundo, el mismo modelo pero con los detalles plateados.

Elena habla de este proyecto con entusiasmo, pero tambi�n con una naturalidad que deja ver que ha aprendido r�pido lo que implica emprender: resolver problemas, tomar decisiones y adaptarse constantemente. Algo que, seg�n cuenta, le permite descubrir una faceta profesional distinta a la que muestra en redes. Cuando entra en la oficina, explica, deja de ser Elena como perfil para convertirse en Elena emprendedora.

En paralelo, su carrera como creadora sigue creciendo. Recientemente ha fichado por una nueva agencia que le ayuda a gestionar su trabajo en redes, y este es un paso que marca una nueva etapa en su manera de mostrar su contenido y su proyecci�n profesional. Y, el primer resultado que demuestra su acierto es su compromiso con Miin, una colaboraci�n que le hace especial ilusi�n y que encaja con uno de los temas que m�s comparte con su comunidad: el cuidado de la piel. La elecci�n no es casual. Gortari pertenece a esa generaci�n que ha incorporado el skincare a su rutina diaria con naturalidad, pero tambi�n con curiosidad. Su audiencia, diversa y muy activa, comparte ese mismo inter�s por descubrir productos, rutinas y tendencias, muchas veces inspiradas en la cosm�tica coreana, que se ha convertido en una referencia dentro del sector.

Elena, te estrenas como embajadora de Miin. �Orgullosa?

Muy contenta, la verdad. Es una marca que me parece que tiene hueco para todo el mundo y han elegido a unas embajadoras perfectas. Creo que vamos a hacer un squad maravilloso.

Adem�s compartes equipo con perfiles muy potentes, como Alexandra Pereira.

S�, totalmente. Alexandra es como la m�s top. Me encanta la mezcla que han hecho: han escogido perfiles de cada tipo de piel, cada tipo de contenido y cada tipo de p�blico. Estoy s�per emocionada.

Siempre has hablado bastante del cuidado de la piel. �Desde cu�ndo le das tanta importancia?

Creo que lo he visto en casa. Mi madre se cuida much�simo la piel y desde peque�ita me lo ha inculcado. De hecho, ella es muy fan de mi producto favorito de Miin y fue quien me lo ense��. Ahora, al dedicarme m�s a redes y estar m�s expuesta, viendo mi cara constantemente con todo tipo de luz y planos, s� que le dedico m�s tiempo. Tambi�n he puesto m�s esfuerzo en encontrar productos que me funcionen bien.

Tienes una comunidad bastante joven. �Es f�cil que ese p�blico se interese por el cuidado de la piel desde ahora?

F�jate que tampoco creo que tenga un p�blico tan joven, creo que es bastante variado. Pero lo que me encanta de las nuevas generaciones es que ponemos mucha pasi�n en todo y estamos muy al d�a de las tendencias. Todo lo que funciona lo adoptamos con menos prejuicios que otras generaciones. Adem�s, tenemos muchas ganas de aprender y de conocer nuestra piel, as� que cuando recomiendo algo lo ven y se lo apuntan a fuego.

Adem�s de todo esto, otro �xito reciente ha sido ‘Gortari’. �C�mo est� siendo la experiencia de tener tu propia marca?

Est� siendo una experiencia s�per enriquecedora y estoy muy contenta. La palabra es que me gusta y estoy disfrutando del proceso. Al principio me cost� adaptarme a que surgieran problemas y tener que resolverlos, pero una vez le coges el ritmo lo disfrutas much�simo. Son nuevos retos, me siento muy realizada en lo profesional y tengo much�simas ganas de darle ca�a a 2026.

Podr�as vivir perfectamente de las colaboraciones en redes. �Por qu� meterte en el “berenjenal” de crear una marca?

Siempre he tenido muy claro que quer�a seguir form�ndome y sentirme realizada profesionalmente. Cuando termin� la carrera sab�a que quer�a desarrollar mi futuro laboral y empresarial de una manera u otra. S� que he renunciado a oportunidades con marcas por priorizar la m�a, pero creo que es una inversi�n a largo plazo y tambi�n en m� misma. Cuando entro en la oficina ya no soy Elena Gortari como perfil, soy Elena emprendedora, y eso me encanta.

�Esperabas la acogida que ha tenido la marca?

No. Sab�a que ten�a una comunidad que iba a escuchar y ver el proyecto, pero no esperaba tanto apoyo ni que se agotara todo tan r�pido. Me da pena por la gente que se ha quedado sin producto, pero lo tendr�n. Tambi�n es verdad que ese deseo de querer algo y no tenerlo funciona mucho, aunque no fuera una estrategia planeada.

Has conseguido muchas cosas siendo muy joven. �Tienes alg�n sue�o concreto que te gustar�a cumplir?

Curiosamente, no. Siempre que me preguntan cu�l es mi gran sue�o no tengo una lista de objetivos concretos. Mi sue�o es disfrutar del proceso, sentirme realizada y no parar. Afrontar lo que venga, disfrutarlo y seguir creciendo.

�Est�s disfrutando de todo lo que te est� pasando?

Much�simo. Me siento s�per privilegiada. Si no me sintiera as� estar�a fall�ndome a m� misma, a mi familia y a los valores que me han inculcado.

Y adem�s est�s muy bien acompa�ada, con Juan [P�rez]. Mucha gente ha seguido vuestra relaci�n desde el principio. �Eso genera presi�n?

Por eso mismo estuvimos casi un a�o pensando si hacerlo p�blico. Era algo que ya se sab�a, pero quisimos guardarnos los primeros meses para nosotros y construir algo s�lido sin presi�n ni comentarios externos. Cuando lo sentimos asentado fue cuando decidimos compartirlo. Aunque parezca que mostramos mucho, guardamos muchas cosas para nosotros, y eso es fundamental.

Para terminar: recomi�ndanos tres imprescindibles de la cosm�tica coreana.

]Las mascarillas, fundamentales. Los parches de ojos, que llevo como ya un a�o utiliz�ndolos y noto much�simo la diferencia. Y, por supuesto, la doble limpieza.

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