Nude Project, la marca española capitaneada por dos veinteañeros que vuelve loca a la Generación Z: "Hemos tenido suerte, pero los Beatles también la tuvieron, tenían talento y aparecieron cuando tenían que hacerlo"

La entrada a los cuarteles generales de Nude Project en Barcelona es una cafeter�a modernita, con amplia variedad de leches vegetales, cookies y un latte que arropa bien el principio del d�a. Estamos en Poble Nou, en una nave industrial de 750 metros cuadrados y cuatro plantas donde una legi�n de j�venes -la media de edad es de 27 a�os- despliega talento en torno a una marca que en apenas siete a�os ha conquistado el mundo -no exageramos- con sus sudaderas como carta de presentaci�n.

Cruzamos la cortina de terciopelo para empaparnos de la filosof�a de la casa creada por Bruno Casanovas y �lex Benlloch, Generaci�n Z pura y dura. Las fotos que decoran las paredes de las escaleras recogen “la esencia de lo que somos”, explica el primero, mientras hace de anfitri�n. En una de ellas, el t�ndem aparece en la casa de la abuela de �lex, en una mesa donde hay leche de avena y cereales. Se los ve j�venes, m�s j�venes. Entonces, 18; hoy, 25. All� arranc� el storytelling de esta firma de streetwear, �sa que ha enloquecido a su generaci�n, �sa que provoca colas en sus tiendas, �sa que ha vestido Madonna mientras paseaba por la Sagrada Familia, �sa que en una campa�a junta a Bel�n Esteban y a Victoria Federica de Marichalar sin ning�n tipo de complejo. Lo que es un hecho es que todo lo que tocan lo convierten en oro.

De Poble Nou… al mundo

El d�a de nuestra visita inauguran tienda en Berl�n. “Parte del equipo se encuentra all�”, se excusa Bruno mientras pasamos junto a una l�nea de ordenadores vac�a. Ya tienen nueve abiertas y tres en camino este 2026, con sedes en Miami, Mil�n, Barcelona y Madrid. “Mirando atr�s dir�a que viv�amos con menos miedo al principio que ahora. Hoy tenemos 200 familias que dependen de nuestras decisiones”. Los inicios, lo han contado por activa y por pasiva, fueron precarios y divertidos a partes iguales. “Pusimos cada uno 300 euros y arrancamos”. Todo el dinero lo destinaron a producir camisetas. No hab�a para sueldos, claro; as� estuvieron un a�o. “En un taller de Barcelona nos imprimieron las 30 primeras”. Montaron una web de Shopify que les cost� 150 euros. “Hicimos unos v�deos caseros y empezamos a venderlas”.

Habla de suerte, de estar en el lugar adecuado en el momento justo. “Los Beatles tambi�n tuvieron suerte. Lo hicieron bien, ten�an talento y aparecieron cuando ten�an que hacerlo”, afirma con desparpajo Bruno. El primer Black Friday les dio la temperatura de la situaci�n. “Fue brutal. Un amigo me dijo: ‘Atreveos con un pedido mayor'”. En lugar de 40 sudaderas hicieron un pedido de 70. “Gastamos todo nuestro ahorro. Vendimos 150 prendas en cinco minutos”. Se cogieron una borrachera de a�pa para celebrarlo. “Fue el momento en el que m�s rico me he sentido”. En realidad, no entend�an lo que pasaba. “Flipamos, yo no ten�a 150 amigos”. Aquello les dio alas, se creyeron su historia “un pel�n m�s”. S�lo un pel�n.

El siguiente paso fue contratar a dos personas. No sab�an muy bien para qu�, pero necesitaban manos. “Todo era intuitivo”. Mateo Quindos, hoy director de arte, empez� encarg�ndose de la atenci�n al cliente. “Hoy es una persona clave, que hace un currazo que alucinas”, cuenta Bruno, que va saludando por la oficina, di�fana y luminosa, a la gente del equipo por el nombre de pila.

El secreto de un �xito

“El sentido com�n nos ha guiado en las decisiones importantes”. El crecimiento de la marca, que en 2023 factur� 26 millones de euros -no facilitan cifras m�s actualizadas-, los ha obligado a mudarse cinco veces ya. “En mi caso me gusta empezar con la filosof�a y despu�s aterrizar la idea”, asegura Bruno, que en el reparto de papeles ejerce de director creativo mientras �lex es el CEO, m�s volcado en los n�meros de la compa��a.

Si de algo han presumido en estos siete a�os en Nude Project es de morro y desparpajo. No se ponen l�mites y apuntan siempre alto, sin miedo al �rdago. En sus redes sociales metieron horas y creatividad, conscientes de que era su escaparate al mundo: “Hemos aprendido a delegar en estos a�os. Tienes que saber d�nde tienes que estar y ser consciente de lo que haces menos bien”.

Las redes las sigue controlando Bruno muy de cerca, siempre con un toque gamberro, viajero, descarado, tentador, provocador, vivo, que se mueve tanto como la Generaci�n Z. Y si hay que irse a Dub�i a entrevistar a Andr�s Iniesta para el podcast, pues se cogen un avi�n y se plantan all�. “Esta es una industria altamente competitiva que obliga a estar constantemente innovando”. Al otro lado del micr�fono los escucha un mill�n de personas. “Conectamos con mucha gente, sin juzgar y sin buscar notoriedad. El podcast nace de las ganas de aprender”. Ahora est�n moviendo hilos para que Rosal�a les conceda un rato y se siente a charlar con ellos. “2026 va a ser un a�o emocionante para la marca. Va a haber un gran progreso”, anuncia misterioso Bruno.

De colaboraciones y vips

El list�n lo tienen alto, desde luego. En estos a�os, han colaborado con marcas como Sebago, nacida en Maine (EEUU) en 1946 y ligada a ese lujo atemporal que est� por encima de modas y tendencias, y Playboy, dos firmas ic�nicas y con mucha historia que (re)contar. Llaman la atenci�n estas alianzas trat�ndose de una generaci�n que muchas veces reniega de lo construido por las previas y saca pecho por querer hacer las cosas de otra manera (mejor o peor, lo dir� el tiempo). “Me retroalimenta mucho m�s hablar con gente mayor, me aporta m�s. Yo creo que devuelvo energ�a y vitalidad”, asegura mientras pasamos delante de una imagen de los n�uticos que versionaron con la firma estadounidense. “Hay contraste y es poco previsible. Intentamos no caer en las obviedades, es lo que hace especial una colaboraci�n de estas caracter�sticas”. La misma seguridad con la que habla Bruno la demuestra cuando toca posar delante de la c�mara. Se tumba en la mesa de las patronistas ante la atenta mirada de dos de ellas y un cartel que reza Guapas, listas y patronistas. Los burros llenos de prendas, las perchas y los metros de costura dan contexto a la escena.

A�n recuerda Bruno cuando la estilista de Madonna llam� a su puerta. La artista iba a visitar Barcelona y, como ocurre en este mundo de las celebrities, su equipo tante� a la marca para ver si les dejaban ropa. La �ltima palabra la tendr�a la estrella, pero merec�a (y mucho) la pena correr el riesgo; no hubo mejor campa�a de publicidad que ver a la cantante contemplando la obra de Gaud� vestida de arriba abajo de Nude Project. Fue su loter�a: “No nos lo cre�amos”.

Arrancaron con la l�nea masculina, pero sab�an que sacar la colecci�n de mujer -que incluye bolsos, joyas… – los colocaba en otra dimensi�n. “Ellas saben mucho m�s de moda y tambi�n son m�s exigentes”, a�ade. La lista de famosos que han vestido sus creaciones en estos a�os ha sido amplia y de lo m�s variada. En una pared, un cuadro en el que se lee Family and Friends muestra las fotos de algunos de ellos: Aitana, Becky G, Nathy Peluso, Manuel Turizo, Nicki Nicole, Jaden Smith, BB Trickz, Ronaldinho… “Ofrecemos m�s una filosof�a, no vendemos s�lo sudaderas. Mola mezclar Generaci�n Z y leyendas”. Ahora disfrutan del �xito, pero son conscientes de que no van a ser eternamente j�venes y de que “cuando m�s aprendes es cuando m�s la cagas”. El mundo de la empresa lo han conocido a golpe del elemental binomio prueba-error. “El fracaso te beneficia porque avanzas”. Aunque hay golpes que cuesta encajar.

Antes de lanzarse a la aventura empresarial, Bruno y �lex estudiaban M�rketing. “Nuestra amistad fue como un flechazo. Nos entendimos desde el minuto uno”. Dejaron las aulas eventualmente, para disgusto y sorpresa de sus familias. “Vimos que hab�a una oportunidad de negocio y decidimos lanzarnos. A la universidad siempre podr�amos volver”, afirma Bruno con una amplia sonrisa. Eso s�, ahora estudiar�a Filosof�a. Lanzaron la marca con recursos propios y as� han crecido hasta hoy. “No tenemos ning�n fondo de inversi�n detr�s, lo que hemos ido ganando lo hemos reinvertido en la marca”. Eso les ha permitido ser m�s libres a la hora de tomar decisiones y crecer al ritmo que quer�an. “Lo principal para nosotros pasa por que venir a la oficina nos emocione”. Y por el momento la piel se sigue erizando cuando tienen una colaboraci�n o una apertura a la vista. La alianza con Playboy represent� todo un hito. “Fue un sue�o”, afirma Bruno mientras un dise�ador trabaja en el ordenador con el archifamoso conejito de la casa americana. “Dir�a que es mi marca favorita, no desde un punto de vista er�tico sino por la historia que guarda. Naci� en los 70 en EEUU, en una sociedad que no hablaba de sexo y ayud� a normalizarlo. A nivel editorial y est�tico me parece que es impecable. Hoy Playboy es otra cosa, pero nosotros reinterpretamos lo que represent� en los 70″. Ya han hecho tres colaboraciones juntos y no descartan que sean m�s.

Comunicaci�n constante y multicanal

Todo lo que hacen, ya sea la apertura de una tienda, el nuevo invitado del podcast -“tiramos muchos de amigos y clientes”- o una nueva colecci�n, lo recogen en su peri�dico, donde no falta la carta del CEO. En esto tambi�n van a contracorriente. Si la tendencia es centrarse en lo digital, ellos apuestan por el papel. “Siempre hemos sido algo disruptivos”, aclara Bruno con orgullo. Cada paso que dan lo hacen movidos en gran medida “por la curiosidad”: “En el podcast llevamos a gente a la que admiramos, con la que nos gustar�a tener una charla y ya est�”. Saben tambi�n que todos los canales de comunicaci�n con los clientes ayudan a fidelizar y los posiciona. “Es una forma de crear nuestro propio universo, de hacer comunidad en torno a unos valores”. Cuando tienes cubierto “lo material, llegan otras preguntas. Tener m�s dinero, m�s fama, m�s poder… Ah� no vemos la felicidad. No es la carrera en la que queremos vivir”, aclara Bruno. Lo que no quita que se hayan marcado retos ambiciosos para seguir dando a conocer Nude Project a lo largo y ancho del planeta. “Establecernos en EEUU ser�a otro hito, sin duda”, sue�a en alto. La acogida a su tienda de Miami, que dicho sea de paso est� junto a la de Balenciaga en el Design District, ha tenido una respuesta que ya querr�an muchas firmas asentadas en el sector. “All� hemos tenido las mayores colas de gente. El primer d�a del pop up hab�a 1.500 personas esperando”. En Mil�n, cuna de la moda donde abrieron tienda en 2023, sus sudaderas se venden como churros. “Ha sido un super�xito y somos superconocidos en Italia”, plaza con mucha y excelente competencia.

A Bruno le gusta pasarse por las tiendas -el interiorismo lo firma el estudio El Departamento- y ver el ambiente que se respira. “Cuidamos mucho nuestros espacios. La de Fuencarral, en Madrid, es como casa. Buena m�sica, ropa chula, gente joven maja… Es un putoorgullo el equipo de retail que tenemos”. La �ltima tienda la han abierto hace unos d�as en Las Rozas Village de Madrid. “Las planteamos m�s como un punto de encuentro entre moda, m�sica y cultura creativa”. Lo f�sico ha ganado terreno frente a lo digital, mundos complementarios en Nude Project, donde las tendencias se tienen en cuenta pero no son la �nica hoja de ruta. “El universo es f�sico. Cuanta m�s inteligencia artificial y m�s digital sea todo, m�s humanos tenemos que ser”. Y en este sentido no esconden la estrategia. “La mejor manera de crecer online es tener tiendas f�sicas”.