EL MUNDO pulveriza todos los registros históricos de lectura de la prensa digital en España

El verano pasado, Mo Gawdat, ex ejecutivo de Google que lanz� algunos de sus proyectos m�s ambiciosos, planteaba un escenario apocal�ptico para los medios en los pr�ximos a�os, donde el periodismo acabar�a enterrado bajo una monta�a de contenido creado por IA. Hablaba de un �infierno informativo� donde la desinformaci�n masiva y manipulaci�n pol�tica har�a imposible distinguir lo real de lo falso. No ha sido el �nico. El fulgurante desarrollo de la IA ha puesto en guardia a los editores de todo el mundo. Sin embargo, este contexto de incertidumbre est� traduci�ndose en una oportunidad para los grandes medios de todo el mundo, que incrementan sus audiencias convertidos en refugios de informaci�n fiable para los ciudadanos.

En este contexto, EL MUNDO consigui� en enero los mejores registros de audiencia de la historia de los medios en Espa�a, volviendo a ser l�der en todas las m�tricas de lectura. M�s de 20 millones de espa�oles leyeron este medio en su edici�n digital, un crecimiento del 20% con respecto al mismo mes de un a�o antes, seg�n acredita GFK, el medidor oficial del mercado. Son todav�a m�s llamativos los crecimientos en las m�tricas de m�s calidad, como las p�ginas vistas y las sesiones, donde este medio se dispara un 55% en apenas 12 meses: de los 261 millones de p�ginas en enero de 2025 a los 430 millones del �ltimo mes; de los 145 millones de sesiones a los 227 millones de ahora. Son cifras hist�ricas a las que ning�n medio se hab�a acercado nunca en Espa�a y que s�lo son comparables con las de algunos grandes medios anglosajones.

No se trata de un pico puntual, sino de un crecimiento sostenido en los �ltimos meses que rebate tambi�n la amenaza del Google Zero, ya que crece el tr�fico en todas las fuentes y en todos los canales: enero tambi�n fue un mes de r�cord en nuestras redes sociales, donde las cuentas de Instagram y TikTok sumaron 200.000 nuevos seguidores. La cuenta de este peri�dico de Instagram alcanz� 281 millones de visualizaciones y 12 millones de interacciones; mientras que en la de TikTok se cosecharon 168 millones de reproducciones y 11 millones de interacciones. Fue el mes de m�s crecimiento de esta comunidad desde febrero de 2022, cuando estall� la Guerra en Ucrania.

El liderazgo total de enero ya se produjo en diciembre, incluido el ranking de usuarios �nicos, siempre m�s variable al estar marcado por el impacto de Discover y donde cuentan igual los usuarios que un medio impacta una vez a trav�s de Google que un lector que entra cada d�a en el medio a leer varias noticias. Si ponemos el foco en las m�tricas que miden lectores, el liderazgo de EL MUNDOes continuado en el tiempo desde hace a�os. En los 49 meses que lleva GFK como medidor oficial en Espa�a, EL MUNDO ha sido l�der en 46 de ellos en P�ginas Vistas, una m�trica clave para los anunciantes porque da medida del inventario del que dispone cada medio. En diciembre y enero, con los dos datos m�s altos de la serie hist�rica: 382 y 430 millones respectivamente. Con una ventaja de 80 y 90 millones de p�ginas con respecto a El Pa�s, principal competidor en las m�tricas de calidad, y de m�s de 200 millones con 20 Minutos, que es el tercero en discordia.

En sesiones, la m�trica que mejor mide lectores al poner en valor la recurrencia de los usuarios, EL MUNDO tambi�n es l�der de manera consecutiva durante todos los meses desde marzo del pasado a�o, con m�rgenes r�cord con respecto a sus competidores. En enero sum� 227 millones de sesiones, un dato que tambi�n es m�ximo hist�rico en Espa�a y que dobla el que registraba EL MUNDO hace apenas dos a�os. Por detr�s aparece El Pa�s con 182 millones de sesiones.

Esta cabecera tambi�n lidera el ranking de audiencia media diaria, como lo ha hecho en seis de los �ltimos siete meses. Lo hace tambi�n alcanzando un registro hist�rico para cualquier medio con 3,5 millones. Tambi�n es l�der en usuarios �nicos mensuales con 20.080.685. Y completa el pleno de m�tricas, al tener el mejor ratio de stickiness y la mejor tasa de rebote, dos m�tricas clave para cualificar la calidad de la audiencia.

Este cambio de paradigma no afecta a todos los medios por igual. Frente a los fuertes crecimientos de los medios hist�ricos, se ven fuertes ca�das de otros nativos digitales, sobre todo aquellos que, en vez de trabajar en fidelizar lectores, han estado volcados en hacer contenido para Discover con el �nico objetivo de hackear el ranking de usuarios �nicos.

Esta tendencia se refuerza al hacer zoom en el tr�fico por Comunidades Aut�nomas. EL MUNDO es el medio que m�s P�ginas Vistas sirve y que m�s veces es consultado (sesiones) en ocho comunidades aut�nomas y en la otra mitad est� siempre en el podio, apenas superado por medios locales con gran implantaci�n en la regi�n. Es l�der en Andaluc�a, Canarias, Castilla y Le�n, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana, Extremadura, Madrid y Murcia. En la mayor�a de casos con gran ventaja sobre el resto. De este modo, EL MUNDO es segundo en sesiones en Arag�n, s�lo superado por una instituci�n all� como el Heraldo; segundo en Galicia tras La Voz, o segundo en Baleares tras �ltima hora. Esa penetraci�n en todo el territorio es consecuencia de la vocaci�n de medio nacional que tiene esta cabecera y que tiene tambi�n su reflejo en la serie de encuentros La Espa�a Vertebrada, que est� recorriendo todas las comunidades aut�nomas entrevistando a sus l�deres y abordando las particularidades de cada territorio.

Pero hay una m�trica que no aparece en GFK y que es la m�s importante en esta redacci�n desde hace seis a�os, cuando lanz� el primer modelo de pago en Espa�a: la cifra de suscriptores y nuestra relaci�n con ellos. Y enero fue uno de los meses con m�s nuevas altas desde nuestro lanzamiento: 8.600 personas se sumaron a nuestra comunidad premium, el mejor dato desde mayo de 2023, cuando S�nchez convocara por sorpresa elecciones. De este modo, EL MUNDO ya supera los 187.000 suscriptores digitales, a los que hay que sumar los suscriptores de la edici�n impresa.