"Todos queremos que todo, también los eventos, sean sostenibles"

“La casta�a se posa en algunos lugares y en otros no. La base es de gardenia y tambi�n hay un fijador”. Toni Zenet, cantante, director y artista pl�stico, no est� describiendo una pintura cl�sica. Habla del traje que lleva puesto. Un atuendo confeccionado �ntegramente a partir de elementos naturales y que resume el lema que abandera: “Porque los bosques importan”. Un mensaje que ha trasladado a la mesa redonda que ha tenido lugar este jueves en la Escuela de Unidad Editorial (ESUE), donde cultura, deportes y tecnolog�a se han unido para debatir un concepto para nada desconocido: la sostenibilidad.

Organizado en el �mbito del proyecto Pyme Sostenible -un programa de formaci�n y consultor�a gratuita de FUNDAE financiado por la Uni�n Europea con Fondos Next Generation-, el encuentro reuni� a expertos de estos sectores para poner respuesta a una de las cuestiones m�s debatidas de las �ltimas d�cadas: �la sostenibilidad es ya rentable o sigue siendo una promesa hacia el futuro? El artista, autor del disco Las manos y la Voz, ha defendido el valor de los “peque�os gestos” y la “did�ctica” como motor de cambio. Una idea que tambi�n comparte Manuel Saucedo, el consejero delegado de Impulsa Eventos e Instalaciones, la empresa gestora del recinto Movistar Arena. �l mismo afirma, de hecho, que las pr�cticas sostenibles forman parte de un conjunto de cambios que ya se integran en “la cultura de la empresa”.

“Tenemos como 230 eventos al a�o -cita el empresario-. Somos el segundo recinto del mundo por actividad y nos visitan m�s de dos millones de personas al a�o”. Y no es el �nico que maneja estas cifras entre los invitados de la mesa redonda. Alezeya S�nchez, directora de DES [Digital Enterprise Show, por sus siglas en ingl�s], un “eventazo” que cada a�o re�ne en M�laga a miles de profesionales y cientos de ponentes internacionales, ha explicado el esfuerzo por la sostenibilidad que realizan en este congreso.

La mesa redonda la completaba Henar D�ez, jefa del servicio Acci�n Cultural del Ministerio de Cultura, quien ha aportado la perspectiva institucional. Moderado por el periodista de MarcaNacho Labarga, el evento parti� de una premisa clara: compartir experiencias y analizar si las pr�cticas sostenibles son compatibles con la rentabilidad empresarial, especialmente al tratarse de compa��as peque�as y medianas. Casi dos horas despu�s, el consenso era evidente entre los ponentes: “Todos queremos que todo sea sostenible“, ha dejado claro la directiva de DES, aunque la realidad demuestra que no siempre es posible.

Ha sido Saucedo quien ha puesto voz a la idea com�n: la creciente “sensibilidad” hacia la sostenibilidad en el sector cultural. Los cuatro ponentes se han mostrado de acuerdo en los cambios cada vez m�s significativos en la sociedad, y en la relevancia de una “campa�a informativa” que ponga voz a este tipo de pr�cticas ambientales. “Lo primero es la reflexi�n profunda. Y luego la comunicaci�n, no como estrategia de marketing, sino para contribuir a esa pedagog�a, porque creo que las transformaciones se producen”, ha reflexionado Henar D�ez.

Las nuevas tecnolog�as han sido otro de los temas abordados durante el evento. “Va a ser una herramienta muy importante para utilizar los recursos necesarios“, ha dejado claro el empresario, sobre el uso de la Inteligencia Artificial para medir datos del Movistar Arena. La mesa redonda ha debatido, adem�s, la eficacia y la reducci�n real de costes al emplear este tipo de software de forma habitual.

Al final de la mesa redonda, la conclusi�n flotaba en el ambiente: las cosas est�n cambiando y la sostenibilidad ha dejado de basarse en la apariencia para convertirse en una integraci�n real. “Ya no es una medalla, es un m�todo”, ha sido el remate final. La sostenibilidad est� en los grandes gestos, en aquellos recintos que apuestan por cambiar m�s de 25.000 luminarias para reducir los residuos generados, pero tambi�n en las peque�as din�micas, en los algoritmos, y hasta en un traje hecho �nicamente a partir de los elementos del bosque. Porque, recuerda Zenet, “lo importante en s� no es el traje, sino la reflexi�n que lleva detr�s“.