Madrid ya tiene más estudios de grabación de podcasts que cines: el negocio explota con precios que van de los 50 a los 600 euros por preparar cada capítulo

Madrid capital cuenta hoy con 29 cines en funcionamiento. Frente a ellos, el nmero de espacios donde se graban pdcast roza ya el medio centenar. No todos aparecen en Google Maps ni figuran como estudios al uso: hay pisos adaptados, oficinas vacas que buscan rentabilidad, salas dentro de coworkings y locales que se anuncian directamente en Wallapop o redes sociales. El resultado es un mercado disperso pero en plena expansin, donde es ms fcil alquilar un micrfono que encontrar una sala de proyeccin.

El negocio es sencillo y repetido. En su versin ms bsica, se alquila el espacio por horas con cmaras, sonido e iluminacin incluidos. En Madrid, grabar un episodio de entre 45 minutos y una hora cuesta desde 50 euros si se entrega el material en bruto hasta 500 o 600 euros cuando se contratan servicios adicionales como realizacin multicmara, edicin, adaptacin a formatos verticales y publicacin en plataformas. El pdcast se compra cada vez ms como un producto casi terminado.

En el tramo ms barato operan estudios low cost al margen de los circuitos tradicionales. Por 50 euros la hora ofrecemos un estudio completamente equipado para que cualquiera pueda grabar sin inversin previa, explican desde uno de estos espacios. La idea es eliminar barreras de entrada: el cliente llega, graba y se va. Estos estudios permiten sesiones largas y grabaciones con uno o dos invitados, con precios cerrados por bloques de horas. La edicin y los clips para redes se pagan aparte.

En el otro extremo estn las productoras que han convertido el pdcast en un servicio de mrketing integral. Aqu, el coste por episodio no baja de los 500 euros y puede alcanzar los 2.000 euros mensuales en paquetes de continuidad. Karlina Fernndez, al frente de Karlina Producciones, trabaja con ese tipo de clientes. No se trata solo de grabar. La mayora busca autoridad, no audiencia masiva, explica. De este modo, psiclogos, psiquiatras, mdicos estticos o coaches de todo tipo de pelaje utilizan el pdcast como una herramienta de posicionamiento profesional. Es una forma de demostrar conocimiento, generar confianza y retener a una audiencia que ya est predispuesta.

Ese perfil se repite en los servicios ms caros. Quienes pagan 500 o 600 euros por episodio no lo hacen para monetizar el pdcast en s mismo. Son empresas o profesionales liberales que lo integran dentro de una estrategia comercial ms amplia. El contenido funciona como escaparate estable para vender otra cosa: consultas, tratamientos, cursos, formaciones, asesoras o servicios especializados. El retorno no se mide en descargas, sino en clientes.

En la mayora de los casos, de quienes recurren a los estudios premium, el pdcast no es un negocio autnomo, sino un coste asumido dentro del presupuesto de mrketing. No viven del pdcast, viven de lo que el pdcast les ayuda a vender, explica a GRANMADRID fuentes de una agencia de publicidad. La lgica es la de la notoriedad: aparecer de forma recurrente, construir una imagen de experto y ocupar un espacio en plataformas donde el consumo es largo y continuado.

Los nmeros sostienen ese planteamiento y una feroz competencia. En Espaa se estima que hay cerca de 500.000 pdcasts y aproximadamente una cuarta parte se producen en la Comunidad de Madrid. Solo en los ltimos dos aos se han lanzado ms de 140.000 nuevos programas en espaol. La periodicidad ms habitual es semanal y la duracin dominante oscila entre media hora y dos horas. El perfil del creador es mayoritariamente de hombre adulto y compatibiliza el pdcast con otra actividad profesional.

La audiencia acompaa. Seis de cada diez internautas espaoles escuchan audio digital y ms de la mitad consume pdcast de forma habitual. El oyente medio ronda los 40 aos, escucha unos cuatro episodios por semana y concentra su consumo en Spotify, YouTube e iVoox, casi siempre desde el mvil. El formato es (generalmente) gratuito para el pblico, pero sostenido por una industria que factura por horas.

El resultado es un ecosistema fragmentado pero denso, donde conviven grabaciones improvisadas, podcasts semiprofesionales hechos por amor a una temtica y productos altamente profesionalizados que ni son fruto de un hobby, ni buscan ser un negocio en s mismo. De este modo, Madrid, con menos salas de cine que estudios de pdcast, se ha convertido en el principal polo de una industria que se mide en horas de conversacin en las que, a diferencia del cine, la rentabilidad de un podcasts no est directamente asociada al volumen audiencia que lo ve y escucha.